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香港影视:2019超级IP计划孵出


  2018年11月1日-11月4日,由星空传媒(香港)集团,香港寰亚电影公司香港星空娱乐集团有限公司联合支持的 “2019香港影视超级IP计划”在香港时代广场盛大召开。

  香港星空娱乐集团有限公司首席执行官兼CEO何亚东表示:从2018年11月起,将开展以优质IP为源头,通过跨领域和多产品的开发,进一步提升IP文化价值和经济价值,推动全产业链开发已经成为文化产业发展的共识。

  香港影视将全面以中国内地为主,全面展开国产精品剧集,扶持成都影视计划也将从12月起全面启动。关于国内市场的烂片市场,何亚东表示改编既不是原始IP的照搬照抄、简单影视化,也不是大刀阔斧的删改,而是在结合当代受众审美需求的基础上,精心打磨原始IP,再创作出精品的过程。作为“放大器”的影视化,影响着IP开发的深度与广度,打造中国式IP产业,影视化阶段是关键,改编则是重中之重。

  香港星空娱乐集团将以国产原创精品为基础,正式从香港踏入内地影视,并在成都成立了旗下娱乐公司:环宸娱乐(成都)有限公司。

  互联网创业的风口逐渐由移动时代转化为内容时代,2014年经历天价IP之后,再经过2015年的催化,IP价值泡沫化明显,造成很多IP承受更高的商业化风险。

  2016年,改编失败的IP不在少数,然而另一方面IP的商业化价值却得到市场的验证,所以网络漫画、文学厂商开始纷纷发力,构建自身平台围绕IP的孵化、验证、运营、泛娱乐授权等模式,平台的重心已经逐渐回归到追寻好内容的本质上来。

  2017年中国文化娱乐产业规模预计达到4000亿人民币,同比增长13.9%。

  在国家政策的扶持下,中国影视IP市场发展势头良好,过去十年是中国网络文学从逐渐兴起到高峰的发展时期,这一阶段所累积的优秀IP,正在被资本驱动下的影视行业迅速消耗。

  但IP价值需要正确评估,IP开发与培育需要良性互动。互联网对行业产生了非常深远的影响,像营销宣传、发行渠道,互联网布局等都是非常关键的。而且现在的影视龙头公司自身也在转变,而且,有些超级IP在还未截稿时就已卖出天价,这些所谓的超级IP的实际价值还有待验证。

  借鉴美国的影视IP发展经验来看,国内的IP衍生品市场还有较大上升空间。其中漫画IP具有性价比高、粉丝参与度高等特点,目前在IP衍生品市场上吸引了很多影视投资机构。例如华策影视提出了super IP的战略,积极囤积优秀的IP,进行IP的横向运营扩展。

2019-03-18 18:46

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